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Conseils pour votre stratégie de référencement : Le guide ultime

Conseils pour votre stratégie de référencement : Le guide ultime

Stratégie de référencement : le guide pour une meilleure élaboration

Tout ce que vous envisagez faire connaître à travers votre site sera utile que si ces dernières se découvrent par le grand public. Il en résulte de fait, que vous devez adopter une meilleure stratégie de référencement afin de mieux positionner votre site dans les moteurs de recherche. C’est la raison qui justifie la lecture de cet article n’est-ce pas ? En effet, vous découvrirez dans ce guide ultime, la stratégie de référencement qu’adoptent vos concurrents pour faire valoir leur service sur internet. Cependant, nous vous invitons à scroller jusqu’en bas pour découvrir cette précieuse stratégie de référencement.

La bonne stratégie de référencement pour votre site 

Le positionnement SEO est un bon allié pour la visibilité de votre projet digital. En effet, il existe de nombreuses façons de créer une stratégie de référencement. Cependant, il n’y a pas de stratégie unique. Mais il existe de bonnes pratiques qui permettent d’atteindre des objectifs de :

  • positionnement, 
  • de visibilité 
  • et de trafic profilé. 

Dans la suite de ce contenu, je vais vous guider dans la création d’une stratégie de référencement.

Définition de la stratégie de référencement

Une stratégie de référencement est l’ensemble des techniques d’optimisation des moteurs de recherche. En effet, elle consiste à atteindre les objectifs de trafic et de positionnement convenus avec le client.

Stratégies SEO : les types

La première information que vous devez noter est que les stratégies de référencement sont très complexes et très différentes. En outre on distingue : 

  • le référencement SEO on-page qui concerne l’optimisation de tous les éléments d’une page web (contenu, structure technique, optimisation des méta-données, réactivité mobile).  
  • le référencement off- page faisant référence aux stratégies externes à son propre site mis en œuvre pour accroître la popularité et l’autorité
  • Et le référencement technique qui étudie comment améliorer tous les aspects techniques du site (scannabilité, rapidité, indexation)

En effet, trois grands aspects composent une stratégie de référencement:

  • sur la page seo
  • hors page seo
  • référencement technique

Le référencement est divisé en :

  • référencement local ;
  • SEO pour les images ;
  •  recherche vocale seo ;
  • SEO YouTube ;
  •  référencement international ; 
  •  référencement pour le commerce électronique.

Les stratégies de positionnement en ligne répertoriées sont des stratégies de positionnement plus spécifiques. 

Stratégie de référencement : le guide pour une meilleure élaboration

Positionnement SEO : les premières étapes du référencement

Les premières étapes d’une stratégie de référencement SEO impliquent :

  • analyse du marché de référence
  • étude de la cible
  • planification des objectifs commerciaux

Dans cette phase, la nature du projet numérique est décrite ainsi que la vision, la mission et les objectifs. Après avoir défini les points clés du projet, commence la phase de recherche de mots clés, ensuite, la création de l’arborescence du site. Et pour finir la rédaction des pages orientées SEO, la programmation d’un plan de stratégie de contenu. En effet, si le site est en ligne, les éléments  ci-dessous sont à analyser :

  • structure
  • Problèmes techniques
  • sur la page entreprise de référencement
  • vérifier le profil du lien
  • étude de la qualité du trafic intercepté.

En analysant et en mettant en œuvre ce qui a émergé lors de la phase initiale d’études, la hiérarchie des objectifs de positionnement et de visibilité en ligne est établie. 

Comment créer une stratégie de référencement

Au fil de la lecture, je vous guiderai étape par étape dans la création d’une stratégie de référencement. Si votre entreprise est sur le point de démarrer, je vous renvoie aux articles: analyse SWOT pour votre projet.  Comment faire une recherche de mots clés ? Vous trouverez point par point la liste des opérations à effectuer pour démarrer votre entreprise.

Vérification Google Analytics

La Vérification de l’historique de Google Analytics permet de vérifier l’acquisition de trafic organique. Elle permet également d’identifier les importantes pages de notre site.

Ainsi pour notre stratégie de référencement, nous aurons besoin des informations tels que:

  • la vérification de l’historique des visites et des performances avec Google Analytics ;
  • le contrôle organique du trafic;
  • le contrôle des pages les plus performantes;
  • et enfin l’identification des pages les plus importantes de l’année dernière (chemin du contenu = toutes les pages = comparaison = sélectionner les pages vues et le temps moyen sur les pages).

Une fois ces étapes effectuées, voici ce qu’il faut faire :

  • notez les principaux changements des 50 premières pages : les pages individuelles qui ont perdu plus de trafic ;
  • en plus, étudiez pourquoi et intervenez rapidement (peut avoir besoin de plus de contenu ou ne contient pas le texte des mots-clés principaux);
  • créer des objectifs sur Google Analytics.

Stratégie de référencement : Audit SEO

Il faut d’abord rechercher les problèmes techniques avec Screaming Frog et Google Search Console. Puis vérifiez la structure du site. Et enfin, voyez si la structure du site est conforme à vos objectifs de positionnement en ligne.

Profondeur de l’exploration 

Quelle est la distance entre la page qui représente l’activité principale du site et la page d’accueil? En effet, s’il est plus profond que deux clics, corrigez-le immédiatement. Toutefois, vous pouvez diminuer la distance entre votre service de page et la page d’accueil. Y a-t-il des pages de destination ? Ont-ils la priorité dans votre projet numérique ? Existe-t-il des articles piliers? Sont-ils à jour? Jouent-ils un rôle majeur dans la hiérarchie du site Web ?

Référencement SEO sur la page 

Vérifiez les titres, les méta descriptions et l’URL. Principalement, vous devez vérifier si ces éléments sont en ligne avec les objectifs de positionnement. Pour cela, faites une vérification rapide de l’utilisation de H2 via Screaming Frog. Vérifiez également la vitesse de votre ordinateur et de votre mobile avec Google Speed ​​Test. Ensuite, suivez les instructions pour améliorer la vitesse de votre site Web.

Couverture et performances avec Google Search Console

Sur ce nouveau point, vérifiez les éléments suivants :

  • État de l’index : Les pages sont-elles correctement indexées ? Sinon, vérifiez si le plan du site a été soumis;
  • budget d’exploration : vérifiez combien de fois votre site est visité par Google;
  • Contrôle robot.txt : rends accessibles les pages les plus importantes du site. Cependant, évitez les versions HTTP et HTTPS en ligne ; 
  • entrez hreflang (sur les sites multilingues) ;
  • ensuite, mettez à jour le plan du site ;
  • puis, évitez les URL en double;
  • erreurs d’exploration : vérifiez les erreurs 404 et les erreurs en double;
  • liens internes : contrôle l’architecture du site et la structure interne des liens du site. Existe-t-il des hiérarchies ? Sont-ils organisés de manière logique et fluide en fonction du visiteur et des objectifs de positionnement du site?
  • Analyse de profil de lien : analyse la quantité de liens entrants et leur qualité. En effet, quel genre de DA ont-ils ? Sont-ils dofollow, nofollow, spam? Si nécessaire, effacez le profil de lien du site client des liens de spam avec Google désaveu. En plus, vérifiez s’il y a un équilibre entre les liens nofollow et dofollow. De plus, la quantité de liens entrants dofollow doit dépasser au moins 50% du total des liens;
  • sitemaps : mettez à jour le plan du site. Pour ce fait, préférez les pages les plus importantes et s’il y a des pages très similaires, choisissez une version canonique.
  • AMP. La version du site est-elle responsive et adaptée aux mobiles ?
  • Contenu dupliqué : vous devez rigoureusement éliminer les doublons;
  • dupliquer les métadonnées : modifier les métadonnées en double;
  • titres en double : corrigez également les titres en double;
  • vérification des données structurées
  • enfin, vous devez contrôler les performances sur Google Search Console
Stratégie de référencement : le guide pour une meilleure élaboration

Stratégie de référencement : Vérification du CTR

Premièrement, ouvrez la console Google, entrez les résultats de la recherche. Deuxièmement, insérez des indicateurs sur les clics, le CTR, le positionnement. En fait, c’est là que s’ouvriront les pages les plus positionnées et les plus génératrices de trafic. Cependant, agissez rapidement sur ceux qui perdent leur positionnement. Vous pouvez y procéder en modifiant leur contenu (si nécessaire) et leurs méta-données. Vérifiez également chaque page dans GSC et voyez s’il y a des pertes d’impressions, de positionnement, de clics.

Amélioration des méta-données 

La balise de titre contient-elle des mots forts et émotionnels ? C’est ennuyant ? Voici un exemple de balise de titre fonctionnelle, si possible insérez le mot-clé principal [Numéro] + [Adjectif émotionnel] + [contenu] + [qui fait quoi exactement?]

Méta description : avez-vous l’impression d’avoir atterri au bon endroit ? Est-ce conforme à l’URL et au titre ? En effet, ce sont des questions auxquelles vous devez chercher des réponses.

Implémentation Rich Snippet 

À ce niveau, mettez en œuvre des extraits enrichis pour augmenter le CTR. Ensuite, considérez quand il est possible de les saisir et si c’est le cas en utilisant Google Data Highlighter. Dès lors, mesurer les progrès à l’aide de la comparaison des données dans Google Search Console. Pour ce fait, 

  • effectuer l’étude du marché de référence de l’entreprise.
  • Répondez à ces questions pour identifier votre marché cible
  • Ensuite, découvrez sur quel marché l’entreprise est-elle située
  • Quels sont les produits-services des concurrents ? 
  • Quels sont les principaux classements ? 
  • Recherchez également, quels sont les mots clés ayant le volume de recherche le plus élevé du secteur ?  
  • Quels sont les mots-clés les plus faciles à classer ? 
  • Découvrez aussi quels sont les mots-clés à longue traîne et les termes de recherche associés les plus utilisés ?
  • Quel est le public cible ?
  • Pour finir, y a-t-il des lacunes dans les mots clés inexplorés et peu utilisés? 

Vérifiez le positionnement actuel

Faites une vérification rapide du positionnement actuel. Dans ce cas, étudiez comment améliorer le positionnement acquis et cherchez-en de nouvelles, grâce à la recherche de mots-clés. Ensuite, intervenez dans les activités de référencement sur la page.

Stratégie de référencement : recherche de mots-clés

D’abord, faites une recherche de mots – clés pour vous positionner ou pour acquérir un nouveau positionnement. Ensuite, observez le contexte de référence des clés principales pour lesquelles vous comptez vous positionner. Et enfin, étudiez le fonctionnement de Google Bert. Voilà les outils suggérés pour votre recherche de mots clés :

  • Semrush
  • Seozoom
  • Arhefs
  • Answer the public
  • Google Suggérer

Stratégie de référencement SEO

Développer une stratégie de référencement en ligne avec les objectifs de positionnement. Pour ce fait, cette stratégie de référencement en ligne va prendre en compte les éléments ci-après :

  • l’objectif de l’entreprise de référence ;
  • ensuite, la structure du site ;
  • puis la taille du site ;
  • et enfin, le nombre de pages / articles / produits / médias à optimiser.

Modifier le référencement sur la page

En fait, il est important d’effectuer une modification sur page et revue des éléments du site. Généralement ces éléments du site sont fonction des critères qui ont émergé lors de la phase d’audit seo. 

Stratégie de référencement : AUDIT de contenu

Effectuer une analyse approfondie du contenu du site et de son positionnement. Pour ce fait, décidez quoi mettre en œuvre, supprimer ou écrire en fonction des besoins de votre cible. Puis, vérifiez la fraîcheur du contenu. 

Stratégie des groupes thématiques

Ici, il est nécessaire de vérifier si le contenu est organisé selon la stratégie des clusters thématiques : contenu du pilier, contenu du cluster, hyperlien ? Mais, est-ce que le projet doit se positionner dans un secteur très compétitif ? En effet, si oui, il est important de les mettre en œuvre. En plus, lisez également un plan de marketing de contenu pour votre contenu.

Mises à jour du contenu et sujets d’actualité

La mise à jour constante du contenu avec un nouveau positionnement et des sujets d’actualité améliore le positionnement du contenu et du trafic. Cependant, prenez soin de la mise en forme du texte. Pour ce fait :

  • utiliser des puces
  • prenez soin de l’espacement du texte

Généralement, une liste à puces organisée offre un sentiment de compréhension générale du sujet. Mais se consacrer à un seul point peut être convaincant. Par contre 10 points qui tournent autour d’un pivot sont plus convaincants. Alors, créez une liste de services et d’avantages dans votre pilier. Les listes accompagnent le lecteur dans la découverte de l’article.

Conseils pour la mise en forme des puces

  • adopter la clarté et la simplicité;
  • garder la même longueur;
  • utiliser également la grammaire;
  • prendre soin de la ponctuation.

Paragraphes, titres et sous-titres : lisibilité

Les paragraphes ne peuvent pas être trop longs, mais ils doivent contenir une pensée accomplie. Ainsi, pour faciliter le passage / la connexion entre les blocs argumentatifs, utilisez des titres et des chaînes de texte qui sont graphiquement différents des paragraphes. De plus, suivez les bonnes règles d’en-tête d’une balise H1 dominante suivie par d’autres titres H2 avec une police plus petite.

Création du plan éditorial du contenu

Utilisez des techniques de référencement saisonnier et de clusters de sujet.

Référencement SEO local

L’entreprise a-t-elle besoin d’un référencement local ? Si oui, créez la page GMB et optimisez-la selon les meilleures pratiques de référencement locales.

Conclusion

Le référencement est une discipline constamment mise à jour. Pour cette raison, se renseigner sur l’actualité de l’industrie est d’une importance fondamentale pour suivre le rythme. Et plus encore, prédire les scénarios numériques. Pour donc positionner votre site, vous devez adopter une meilleure stratégie de référencement. Pour y parvenir, suivez simplement nos conseils afin d’élaborer une stratégie de référencement adaptée à votre site. 

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